Создание брендбука компании – ключевое условие ее успешности

Брендбук (от англ. «brand book») – это своеобразная «библия бренда»; официальный документ компании, основная задача которого состоит в систематизации идеологических элементов, сохранении и улучшении узнаваемости торговой марки.

В нем описываются общие стандарты и концепция, отличительные черты и атрибуты бренда, способы донесения его комплексной сформированной картины до конечного потребителя, каналы и методы обращения к целевой аудитории. В данном документе раскрывается суть, философия, миссия, позиция и эксклюзивность бренда. Указываются рекомендации по его применению на рекламных материалах и упаковке продукта. Содержится полное руководство по фирменному стилю, масса дополнительных, не менее важных параметров.

Данная информация предназначается, прежде всего, для непосредственного руководителя компании, брендбук которой создается, и сотрудников маркетингового отдела – на ее основании определяются дальнейшие пути развития предприятия и методы построения качественных коммуникаций с клиентами.

Три части корпоративного брендбука

Брендбуком называют многокомпонентное руководство по фирменному стилю. С виду он представляет собой иллюстрированную книгу, содержащую детальное описание и схемы применения элементов бренда. Состоит брендбук минимум из трех частей: идеологической, графической и юридической.

Идеологическая часть описывает легенду, сферу деятельности, корпоративную культуру компании. Дает окончательную формулировку ее философии. Определяет ценность рассматриваемого бренда, его преимущества, предполагаемый жизненный цикл, миссии. Указывает перспективные направления деятельности и стратегии эффективного развития компании в условиях рыночной конкуренции.

Графическая часть документа базируется на описании логотипа, корпоративного знака, основной и дополнительной версий их построения, возможных вариантов использования (монохромное, черно-белое, полноцветное). Содержит слоган с принципами компоновки и пояснениями к нему, правила написания и оформления текстов, указание основных и дополнительных корпоративных цветов, и шрифтов, характеристики областей их применения. Может включать допустимые принципы построения макетов, рекомендации относительно верстки наружной рекламы, а также принципы применения корпоративных элементов на всевозможных носителях.

Касательно юридической части, она призвана регулировать авторские и смежные права на разработанный корпоративный бренд, а также права на запатентованные компанией торговые знаки.

Когда создание брендбука действительно необходимо

В целом, брендбук является мощным катализатором развития буквально любой компании. Способствует эффективной организации ее деятельности. Устраняет двойные стандарты и разночтения в вопросах фирменного стиля и визуальной корпоративной культуры. Упрощает процесс управления рекламными кампаниями и, соответственно, способствует существенной экономии рекламного бюджета.

Наиболее часто разработка брендбука выполняется в следующих случаях:

• бренд является международным либо производится сразу в нескольких регионах страны;
• предоставляемые услуги либо произведенный товар востребованы далеко за пределами региона размещения;
• под одним брендом предполагается выпуск обширной ассортиментной линейки;
• происходит расширение границ деятельности компании и привлечение значительного числа новых сотрудников;
• предполагается проведение различных рекламных/маркетинговых мероприятий сторонними организациями.

Преимущества разработки брендбука

Можно смело заявить, что создание брендбука – важный этап развития и расширения деятельности любой компании. Посредством обеспечения правильного использования всех графических элементов бренда, он позволяет повысить конкурентоспособность бизнеса. Помимо этого, брендбук дает возможность оптимизировать маркетинговую деятельность относительно вопросов продвижения торговой марки. Является своеобразным техническим заданием для дизайнеров и рекламщиков, в котором четко оговорены требования и правила разработки фирменной продукции компании.

Также данный документ может стать незаменимым пособием для обучения вновь принятого персонала, быстрого его введения в курс дела, максимально информативного представления необходимых материалов. Дает любому человеку возможность самостоятельно понять главную идею и миссию компании, в которой он работает, и разобраться с основными особенностями использования атрибутов бренда.

В связи с вышесказанным, не стоит пренебрегать брендбуком – его наличие действительно полезно для развития бизнеса. В частности, дает возможность:

• формировать единую «визуальную» корпоративную культуру компании;
• проводить эффективную маркетинговую деятельность и сделать торговую марку узнаваемой;
• правильно планировать рекламный бюджет и качественно продвигать товары и услуги;
• укреплять положительный имидж компании на внешнем и внутреннем рынках;
• заявить о себе конкурирующим фирмам и способствовать дальнейшему успешному развитию.

Этапы разработки брендбука компании

Качественная разработка брендбука требует ответственного подхода и прохождения ряда последовательных этапов. Основными из них являются:

• всесторонний аудит компании, анализ платформы бренда, оценка существующей либо формирование новой фирменной символики, приведение их к единой стилистике;
• описание идеологии бренда, в том числе ценностей, задач, миссии, поставленных целей и корпоративной культуры, а также описание графических элементов бренда, а именно фирменного знака, логотипа, допустимых шрифтов и цветов;
• определение объема, структуры и содержания «книги бренда», ее непосредственная разработка и составление;
• согласование с заказчиком, доработка и внесение корректив в брендбук при необходимости, окончательная подготовка оригинал-макета документа и его печать;
• разработка юридической составляющей, прав компании на запатентованную торговую марку.

Сотрудничество с нами — выгодно

Наша компания предоставляет профессиональные услуги по составлению и выпуску брендбуков компании. В процессе работы над проектами гарантирует вдумчивость и внимание к деталям. Приятно радует клиентов доступными ценами и быстрыми сроками разработки.

Ответственный подход к разработке

В нашем штате – только опытные, высококвалифицированные сотрудники, не единожды доказавшие свою состоятельность при создании и внедрении корпоративных стилей для самых различных компаний. В связи с этим мы можем смело гарантировать максимально ответственный подход к проведению работ любой сложности над брендбуком. Его содержание обсуждаем с заказчиком индивидуально. Учитываем все пожелания, требования и видение клиента. Первоочередное значение уделяем специфике компании, для которой разрабатывается документ. Создаем действительно уникальный брендбук для каждого отдельного случая.

Конкурентоспособные расценки на оказываемые услуги

Наша компания проводит гибкую финансовую политику, стремясь предоставить клиентам наиболее комфортные условия взаимодействия. Стоимость создания брендбука зависит, в первую очередь, от объема заданных работ. Это значит, что при заказе разработки минимального набора элементов итоговая сумма будет ниже. Однако при выборе комплексного пакета услуг можно рассчитывать на возможность получения весомой скидки.

Оперативное выполнение заявленных работ

В независимости от объема предполагаемых работ по изготовлению брендбука компании, наши специалисты постараются сделать все возможное и невозможное для оперативной сдачи готового проекта. При этом, опишут бренд в мельчайших подробностях, тщательно продумают фирменный стиль и логотип компании, дизайн полиграфической продукции и наружной рекламы. Дадут ценные рекомендации по использованию графических компонентов бренда и вербальных.

Поверьте, для нас нет ничего невозможного. А наша основная задача – сделать ваш бизнес максимально успешным!